Tesla décroche en Europe : -40% en juillet, BYD en tête
Les ventes de Tesla en Europe ont chuté de 40 % en juillet, marquant le septième mois consécutif de déclin pour le constructeur de véhicules électriques, sur fond de réaction négative croissante des consommateurs envers les activités politiques du PDG Elon Musk. Le rival chinois BYD a tiré profit des difficultés de Tesla, avec des ventes en juillet en hausse de 206 % par rapport au même mois l'année dernière, selon les données publiées par l'Association des constructeurs automobiles européens.
Ce basculement a permis à BYD de dépasser Tesla pour la première fois en termes de ventes mensuelles en Europe, avec 9 698 immatriculations contre 6 600 pour Tesla. BYD détient désormais 1,1 % de part de marché européenne contre 0,7 % pour Tesla.
Tesla en recul : le rôle du contrecoup politique
Plusieurs sources attribuent le déclin européen de Tesla à un rejet des prises de position politiques d’Elon Musk. Le dirigeant a publiquement soutenu des partis d’extrême droite dans plusieurs pays européens et attaqué des responsables politiques, ce qui a entamé l’image de la marque auprès d’une partie de sa clientèle.
- Manifestations dans plusieurs villes européennes et campagnes d’affichage hostiles.
- Un sondage Electrifying.com indique que 60 % des répondants seraient découragés d’acheter une Tesla en raison du comportement de Musk.
- Opinions défavorables >70 % au Royaume-Uni et en Allemagne à l’égard du PDG, selon des reportages.
BYD accélère : prix, offre et technologie
En parallèle, BYD a étendu agressivement sa présence en Europe avec de nouveaux showrooms et des véhicules compétitifs. Sa stratégie s’appuie sur des tarifs plus accessibles et une gamme diversifiée couvrant des citadines jusqu’aux SUV.
Recharge et technologies embarquées au cœur de la différenciation.
Points clés de l’avantage BYD
- Prix d’entrée agressifs (ex. BYD Dolphin Surf dès 19 990 €).
- Gamme large (citadines, berlines, SUV) face à l’offre plus restreinte de Tesla.
- Technologie de recharge annoncée: +400 km en 5 minutes (vs ~320 km en 15 min pour Tesla).
- Fonctionnalités d’assistance avancées (« Œil de Dieu ») incluses sur la majorité des modèles.
Marché BEV européen : croissance solide malgré la rotation
Malgré le recul de Tesla, les immatriculations de véhicules électriques à batterie (BEV) ont progressé de 39 % en juillet dans l’UE et représentent désormais 15,6 % du marché. Les constructeurs chinois, emmenés par BYD, renforcent leur présence, avec près de 5 % de parts de marché pour les marques chinoises au premier semestre 2025 selon JATO Dynamics.
Perspective 2025 : Tesla reste devant sur l’année, mais l’écart se réduit
Sur les sept premiers mois de 2025, Tesla a vendu 77 446 voitures dans l’UE contre 58 434 pour BYD. Tesla reste donc en tête en cumul annuel, mais ses ventes chutent de 43,5 % sur un an, tandis que celles de BYD bondissent de 251 % — un signe d’un rééquilibrage rapide de la concurrence.
À retenir
- Ventes Tesla Europe: -40 % en juillet, 7e mois consécutif de recul.
- BYD dépasse Tesla en ventes mensuelles (9 698 vs 6 600).
- Facteur d’image: contrecoup politique visant Elon Musk.
- Atouts BYD: prix, diversité de gamme, recharge et assistances.
- Marché BEV UE en expansion: +39 %, 15,6 % de part de marché.
- Tendance 2025: Tesla devant en cumul, mais contraction forte.